Las ideas se encuentran a través de la experiencia personal (conversaciones, discusiones, observaciones de hechos, creencias, especulaciones), de materiales escritos (libros, revistas, y otros), programas de televisión, artículos en la web.
Entre la fuente de ideas encontramos las fuentes primarias y fuentes secundarias.
- Fuentes Primarias: es la forma de buscar ideas por medio de encuestas, estás deben tener un formato determinado, el cual no deje preguntas al aire, deben hacerse a un gran número de personas, para tener mayor certeza de que los datos obtenidos sean validos.
- Fuentes Secundarias: interpreta y analiza las fuentes primarias
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